in

Занимательно!

(Инфографика): 6 этапов ребрендинга!

Когда ваше дело, которое вы нянчили с самой идеи и до её расцвета начинает терять свои позиции на рынке, это верный знак, что нужно что то менять! И не редко помогает произвести тщательный и детально спланированный Ребрендинг — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. (mail.ru)

Суть Ребрендинга
Задачи:
■усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей)
■дифференциация бренда (усиление его уникальности)
■увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)
Ключевые этапы ребрендинга
Маркетинговый аудит

Основная цельпонять насколько потребитель знает бренд, лояльно ли к нему относится, какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его имидж для различных целевых аудиторий, понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.

Репозиционирование бренда

Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг визуальных атрибутов бренда

Изменение цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Внутренняя и внешняя коммуникация

Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов, etc.), какими характеристиками обладает новый бренд.

Примеры ребрендинга
Типичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся не радикальные изменения, обновляющие бренд.
Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7, а также «новый имидж» авиакомпании «Аэрофлот» и особенно «РЖД»
В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005—2006) торговой марки «Билайн» , а наиболее радикальным — ребрендинг ОАО «МТС» и других компаний входящих в холдинг «Система Телеком»  (mail.ru)

Шесть этапов РЕБРЕНДИНГА

3B702pTpDJcПавел Глинистый

Written by Alex_Art

Отличного Всем настроения! :-D

Этот посто ещё ни кто, не комментировал. Оставьте своё мнение, будьте первым!

Как защитить свой дом от грабителей и не попасть под суд: 10 правил эффективной самообороны.

12 полезных психологических уловок.